Black Friday 2024: 57% dintre români intenționează să facă achiziții, cu un buget estimat de 1,2 miliarde de euro
Black Friday 2024: 57% dintre români intenționează să facă achiziții, cu un buget estimat de 1,2 miliarde de euro
Black Friday rămâne unul dintre cele mai anticipate evenimente de shopping din România, cu 57% dintre români planificând achiziții pentru anul viitor. Conform unui studiu realizat de agenția de cercetare MKOR, bugetul total estimat pentru 2024 va atinge 1,2 miliarde de euro.
Potrivit cercetării, opt din zece români au stabilit deja sumele pe care intenționează să le cheltuie, urmând să se ghideze în principal după venitul disponibil (67%) și lista de dorințe (34%). Astfel, bugetul mediu estimat pentru fiecare persoană este de aproape 400 de euro, ceea ce reprezintă o creștere de 20% față de anul precedent.
Categoria de produse care rămâne pe primul loc în preferințele românilor este reprezentată de electronice și electrocasnice, cu 58% dintre respondenți alegând să se concentreze pe aceste articole. În schimb, interesul pentru articolele de modă a scăzut cu 13% comparativ cu 2023. Pe de altă parte, produsele IT&C au câștigat popularitate, înregistrând o creștere de 5% și devenind o prioritate pentru 32% dintre cumpărători.
Deși fashion-ul își pierde atracția generală, rămâne relevant pentru anumite segmente, în special pentru 41% dintre tinerii din Generația Z și 42% dintre femei, care continuă să își dorească să achiziționeze articole de modă în cadrul evenimentului.
Experții MKOR subliniază că intențiile de cumpărare nu s-au schimbat semnificativ față de 2023, iar Black Friday este privit ca o ocazie favorabilă de a achiziționa produse dorite la prețuri mai mici, conform a 54% dintre respondenți. Aproape un sfert dintre intervievați consideră că evenimentul reprezintă o oportunitate bună pentru a cumpăra cadouri de Crăciun (23%) sau cadouri pentru aniversări (14%).
Majoritatea doritorilor de cumpărături sunt tineri din generațiile Gen Z și Millennials, alături de persoane cu venituri lunare de peste 6.000 de lei. Un segment important de consumatori (31%), în special cei cu vârste de peste 44 de ani și veniturile mai mici de 3.000 de lei, rămân indeciși, dar ar putea fi atrași de oferte atractive la produsele relevante pentru ei.
Bărbații continuă să fie cei mai frecventi reticenți la acest eveniment, cu 68% dintre ei exprimând o preferință negativă, deși acest procent a scăzut cu 8 puncte față de 2023. În contrast, cei care resping activ Black Friday s-au dublat în ultimii trei ani, ajungând la 10%.
Reducerile mari sunt așteptate de 60% dintre români, care caută discounturi medii de 50% din preț. Cei mai interesați de aceste reduceri sunt Millennials, bărbații și persoanele cu venituri mai mici. De asemenea, un sfert dintre respondenți își doresc o disponibilitate suficientă a stocurilor în timpul Black Friday, un aspect deosebit de important pentru cei cu venituri mari, preocupați de accesibilitatea produselor dorite.
În concluzie, consumatorii români își stabilesc bugetul pe baza veniturilor disponibile și a experiențelor anterioare de cumpărare, iar studiul MKOR a fost realizat pe un eșantion reprezentativ de 1.000 de persoane.
