Cultura
Concert extraordinar la Centrul de Cultura Arcus
Centrul de Cultura Arcus, situat pe strada Oltului nr. 6, anunță un concert special care va avea loc marți, 30 iulie 2024, la ora 19:00.
Cultura
Procter & Gamble lansează scutece din fibre de mătase pentru a atrage consumatorii din China
Postat 9 ore în urmă
Update 8 ore în urmă
Timp de citire: 3 minute
Articol scris de: Simona Stan
Procter & Gamble a început să distribuie scutece realizate cu fibre de mătase în China, o strategie menită să stimuleze cheltuielile consumatorilor într-un context de scădere a cererii pentru anumite produse, conform CNBC, potrivit ziarulprahova.ro. Această inițiativă vine într-o perioadă în care China este a doua cea mai mare piață a companiei, după Statele Unite.
👉 Strategia P&G se bazează pe inovație și produse premium
În ambele piețe, P&G se bazează pe inovație și produse premium, în loc de reduceri, pentru a capta atenția consumatorilor care își limitează cheltuielile. Anul trecut, în SUA, compania a lansat o formulă nouă pentru detergentul lichid Tide, iar acum se concentrează pe segmentele de piață cu un profil super-premium, în contextul în care natalitatea în China a atins valori istorice scăzute.
Presiunea pe vânzări este amplificată de scăderea natalității, care a ajuns la 5,6 nașteri la 1.000 de locuitori în 2025, comparativ cu 6,4 în 2023, ceea ce implică un volum mai mic de scutece vândute. P&G își propune astfel să compenseze această tendință prin focusarea pe linia Pampers Prestige, care integrează acum fibre de mătase pentru a oferi un plus de confort și protecție.
👉 Rezultatele financiare și creșterea cotei de piață în China
În cadrul unei prezentări recente a rezultatelor financiare, CEO-ul Shailesh Jejurikar a subliniat că ''părinții chinezi vor doar ce e mai bun pentru copilul lor'', adăugând că repoziționarea liniei de top a generat creșteri organice de două cifre și o majorare de 3% a cotei de piață în China în ultimele 18 luni. Totuși, compania nu a oferit informații despre prețul scutecelor Prestige.
În ciuda scăderilor organice raportate de divizia globală de îngrijire a bebelușilor, cu o scădere de o singură cifră în ultimele trei luni, P&G a înregistrat o creștere de 20% în China, conform CFO-ului Andre Schulten. Aceste rezultate sugerează că strategia de inovare ajută compania să se mențină pe o piață chineză cu un sentiment consumator negativ.
