Elon Musk lansează un proces împotriva mai multor mari companii pentru boicotarea rețelei X

Elon Musk a anunțat un proces împotriva unor companii importante, acuzându-le că au conspirat ilegal pentru a boicota platforma socială X, cunoscută anterior sub numele de Twitter. Musk și rețeaua X au făcut acuzații împotriva marilor jucători precum Unilever, Mars, CVS Health (companie de asistență medicală) și Orsted (firmă de energie regenerabilă), alături de o asociație comercială, World Federation of Advertisers (WFA), susținând că aceste companii le-au provocat pierderi de "miliarde de dolari" din veniturile publicitare.

Acest proces face referire la perioada din 2022, când veniturile din publicitate ale Twitter au scăzut semnificativ, cu mai mult de 50% față de anul anterior achiziției de către Musk. Această scădere a fost determinată de reluctanța agenților de publicitate de a investi în platformă, din cauza temerilor privind modul în care noul proprietar aborda problema conținutului problematic.

În cadrul procesului, X susține că firmele acuzate au oprit în mod incorect bugetele de publicitate, respectând standardele de siguranță stabilite de inițiativa WFA numită Global Alliance for Responsible Media (GARM). GARM are ca scop principal abordarea provocărilor legate de conținutul ilegal sau dăunător de pe platformele media digitale și monetizarea acestuia. Potrivit X, acțiunile companiilor au fost contrare intereselor lor economice și constituie o conspirație care încalcă legile antitrust din SUA.

Bill Baer, fost procuror general adjunct al diviziei antitrust a Departamentului de Justiție, a exprimat îndoieli cu privire la succesul procesului, afirmând că un boicot motivat politic nu constituie o încălcare antitrust și este protejat de Primul Amendament. Profesorul Rebecca Haw Allensworth de la Universitatea Vanderbilt a susținut, de asemenea, că boicotul a fost o manifestare a unei opinii legate de politicile platformei X, iar acest lucru este de asemenea protejat de Primul Amendament.

Chiar dacă procesul va avea un rezultat favorabil lui Musk, X nu are capacitatea de a forța companiile să cumpere spațiu publicitar pe platformă. X solicită despăgubiri nespecificate și o decizie judecătorească pentru a opri orice tentativă de a conspira împotriva cheltuielilor sale publicitare. Rețeaua argumentează că a implementat standarde de siguranță a brandului care sunt comparabile cu cele ale concurenților și îndeplinesc sau depășesc cerințele GARM. De asemenea, X afirmă că a devenit un "concurent mai puțin eficient" în domeniul vânzării de publicitate digitală.

Compania Rumble, susținută de influenceri de dreapta, a formulat acuzații similare într-un proces separat împotriva Federatiei Mondiale a Advertiserilor, subliniind tendințele actuale din industria publicității.